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广告创意与品牌传播

2017-05-15

  在整个品牌策划的过程中,品牌传播与广告创意之间一直都是相辅相成的关系,出色的广告创意为品牌传播增光添彩,品牌传播的过程则衬托了广告创意的可视性,广告创意是一种复杂且具有创造性的思维活动过程,广告作为一种大众消费文化在推动品牌发展方面起了重要的作用。下面跟随笔者一起来探讨下广告创意在品牌传播中的表现与运用。

  广告创意在品牌传播中的表现

  所谓的品牌传播是指企业以其品牌的核心价值为原则,通过广告、公关、人际传播、营销等传播方式将品牌理念推广出去,在消费者心目中树立起良好的品牌形象,促进销售业绩。

  随着我国广告行业的迅速发展,大大小小的广告随处可见,但真正能够深入人心、被消费者熟知的并不多,一些企业对于广告创意的认知度并不高,需要明白的是,企业想在立足长远,应该积极创新,尤其是在品牌传播的过程中,创意设计是核心。

  广告创意在品牌传播中的运用

  1. 尊重常识

  广告创意是一门人类传意的学问,它随时代的变化而变化,敢于突破传统,没有既定的形式和法则,但是却有固定的学问和常识,广告穿衣设计过程中应该要遵循这一点。如,大小对比、粗细对比、明暗对比、曲线和直线对比等,这是造型要素中最基础的几项。除此之外,还应该尊重画面的统一和调和、韵律感、比例大小等等。

  2. 遵守广告创意法则

  在广告创意设计前期,应该对受众目标群的选择、广告目标的定位、广告策略的确定、广告媒体的搭配等进行科学而系统的分析,而广告成品则通过艺术化的方式表现出来,这样才能吸引消费者的眼球,是广告作品不落俗套。

  3. 突出品牌形象

  我们都知道,品牌形象是一个企业的标志,它反映了一个企业的实力与本质,是企业生存的重要依托。广告创意是为品牌形象传播服务的,因此在创意与设计的过程中,要把企业品牌的有形与无形的内容放在重要位置,使其在消费者中间树立起良好的品牌,进而引发购买欲望。

  最后,雨石集团想要提醒企业的是,广告是一种充分运用想象力、创造力和洞察力,以全身心的智慧和力气来进行说服的过程,它的最终任务则是抓住适当的时机、利用准确出彩的创意与视觉画面形成对目标受众的刺激,使之产生购买欲望,在目前的广告市场中,有许多广告都是因其出色的广告创意设计,给广大消费者留下了深刻的印象,从而对整个品牌传播的过程也有着有力推动与充分融合的作用。