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农产品如何借力事件营销

2017-05-15

  近几年,事件营销的影响力越来越大,这种营销方式也成为了很多企业在做营销策划时会考虑的方面,农产品也不例外,那么该如何借力事件营销?事件营销究竟是什么?跟着一线品牌策划一起来了解吧。

  事件营销即通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费的兴趣与关注,以求提高企业或产品知名度、美誉度、树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售手段和方式。

  事件营销四步曲

  一、 寻找借力点

  分为两部份:1. 原点打造,就是根据产品本身来塑产品的品牌,把借力点当作一个烘托或支撑来提升品牌知名度。2.品牌再造,就是没有品牌的产品或知名度较弱的产品,通过裂变成新的互联网品牌或新品牌,这是目前很多农产品品牌常用打造手法。

  值得注意的是:不过是找人还是找事件都必须要从产品自身出发,借力点与产品的点必须要强粘性、强互动。操盘者需要与借力点多沟通、多主体、多调研,并不断地进行推演,找出产品点与借力点的核爆会有多大。

  二、 如何发布点

  分为召开新闻发布会(通过新闻发布会的形式,邀请媒体,通过媒介平台来推广新品牌)和让名人发声(利用名人效应,推广产品)。

  三、 如何引爆点

  品牌核心点不能放弃,之后通过核心点引爆出其他新话题,同时也是媒体或公众最关注的阶段,媒体会探求品牌的故事、社会价值及商业价值,所要做的有三步:首先让品牌充分展示,与用户、公众、媒体间形成互动,让大家读懂品牌、了解品牌;其次,把已确定的品牌点不断放大,公众的热烈讨论,围绕着核心点寻找共鸣点,解决用户的痛点;最后,引导价值回归,与其单纯的宣传品牌,不如宣传品牌背后的故事,应当关于引导公众或媒体正确的思考和讨论,让探讨回到品牌的社会和商业价值上,并提出积极意义。

  四、 如何丰满点

  前提:满足公众各媒体对产品、品牌的好奇心,让他们来体验优质产品和品牌服务。

  包含的要求有产品外形包装和设计上要符合品牌的特性、用户的需求、便捷、人性、共鸣的设计理念,完善的供应链是农产品营销的核心。